中國(guó)電商平臺(tái)"黑五"爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響
發(fā)布日期:2017-11-29
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雙11買買買的節(jié)奏還未完全消散，廣大剁手黨又迎來(lái)了“黑色星期五”。“黑五”這一從美國(guó)發(fā)源的狂歡節(jié)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)擴(kuò)展到全球其它國(guó)家。2014年，亞馬遜中國(guó)通過(guò)海外購(gòu)商店將“黑五”帶入中國(guó)，而中國(guó)本土跨境電商平臺(tái)天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、蘇寧全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等先后加入“黑五”促銷，開(kāi)辟雙11之后的又一新戰(zhàn)場(chǎng)。今年“黑五”，各家平臺(tái)是如何玩的？
亞馬遜：橫跨歐亞五國(guó)全球聯(lián)動(dòng)
2014年，亞馬遜中國(guó)通過(guò)海外購(gòu)商店率先將“黑色星期五”帶入中國(guó)，據(jù)了解，今年亞馬遜“黑五”將持續(xù)到11月底。
1、11月23-25日開(kāi)啟72小時(shí)“黑五”高峰期。將首次推出橫跨中、美、英、日、德五國(guó)全球聯(lián)動(dòng)大促。亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)將再次擴(kuò)充選品覆蓋。
2、今年“黑五”狂歡推出一系列以購(gòu)物為主題的線上娛樂(lè)活動(dòng)。11月21日至27日，亞馬遜中國(guó)會(huì)推出5檔綜藝直播節(jié)目，邀請(qǐng)沈南、胡可、付辛博、宋佳、楊迪、葉一茜等明星達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，分享分享海淘經(jīng)驗(yàn)和黑五剁手清單。
3、眾多國(guó)際品牌亮相。亞馬遜中國(guó)將攜手眾多國(guó)際大牌推出五折折扣，包括UGG、Stuart Weitzman、Boy London倫敦男孩、Michael Kors邁克·科爾斯、Sam Edelman、DIOR迪奧、JURLIQUE茱莉蔻、KéRASTASE卡詩(shī)、Marmot土撥鼠、Bose、Wolf Blass紛賦、Honeywell霍尼韋爾、GROHE高儀、ZWILLING雙立人、B.toys、LEGO樂(lè)高等品牌。
今年海外購(gòu)物節(jié)期間，亞馬遜海外購(gòu)首次集齊亞馬遜美國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó)四大海外站點(diǎn)。這使得本屆海外購(gòu)物節(jié)無(wú)論從同步優(yōu)惠的站點(diǎn)數(shù)量還是優(yōu)惠商品總量都成為亞馬遜海外購(gòu)上線以來(lái)規(guī)模最大一次
天貓國(guó)際：超56個(gè)國(guó)家參與
作為感恩節(jié)過(guò)后的一場(chǎng)重要狂歡，這場(chǎng)源于西方的“黑五”大促越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注。
據(jù)了解，今年天貓國(guó)際“黑五”有以下亮點(diǎn)：
一、梅西百貨宣布比美國(guó)提前一天參與天貓國(guó)際“黑五”。作為美國(guó)“黑五”發(fā)起者，梅西百貨率先在天貓開(kāi)啟超級(jí)品牌日，并重點(diǎn)引進(jìn)社交媒體大熱的年輕潮牌。
二、歐美日韓等超56個(gè)國(guó)家、全球1000多熱門品牌品參與天貓國(guó)際“黑五”。
三、阿斯頓馬丁、曼城俱樂(lè)部“黑五”期間為中國(guó)消費(fèi)者推出4萬(wàn)元曼城Dream Package?？稍谇騿T通道觀賽席就坐，與球員近距離接觸。
四、熱門國(guó)際品牌“黑五”期間通過(guò)天貓國(guó)際獨(dú)家中國(guó)首發(fā)。德國(guó)防過(guò)敏BEBA奶粉、日立溫潤(rùn)冰肌離子美容儀線上獨(dú)家首發(fā)，亞洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一線大熱奢侈品包袋。
五、重點(diǎn)關(guān)注“一帶一路”國(guó)家精選好物。已實(shí)現(xiàn)全鏈路溯源的馬來(lái)西亞、泰國(guó)等原裝進(jìn)口燕窩通過(guò)天貓國(guó)際成為國(guó)人最受歡迎的進(jìn)口滋補(bǔ)品。
天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文表示，我們提出“黑五”口號(hào)是“原地占有全世界”，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，是從看全球的角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。
據(jù)了解，天貓國(guó)際今年“黑五”將以消費(fèi)體驗(yàn)為主，而不是簡(jiǎn)單做更多的成交。根據(jù)包裹配送速度、消費(fèi)者偏好等會(huì)做一些調(diào)整。
據(jù)奧文透露，這次“黑五”比較多的玩法是希望把溯源、把全球好商品做一些更好的推廣。從營(yíng)銷的優(yōu)惠玩法上，這次還有包稅專區(qū)，天貓國(guó)際尖貨產(chǎn)品會(huì)提供包稅服務(wù)，由商家承擔(dān)進(jìn)口稅，消費(fèi)者會(huì)比較實(shí)惠。
京東全球購(gòu)：開(kāi)啟“京彩萬(wàn)國(guó)”全品狂歡購(gòu)
京東全球購(gòu)于2015年上線，今年11月24-26日，京東開(kāi)啟“京彩萬(wàn)國(guó)”全品狂歡購(gòu)。“黑五”期間，京東全球購(gòu)自營(yíng)商品滿199減150、兩件8折、三件7折、包稅專區(qū)、AR試妝專區(qū)、女神專區(qū)、尖貨專區(qū)開(kāi)啟促銷玩法。
截止目前，京東全球購(gòu)商品覆蓋美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，跨境網(wǎng)絡(luò)全面開(kāi)放，包含十余個(gè)跨境口岸、110多個(gè)海外倉(cāng)，600多條全球運(yùn)輸鏈路以及中國(guó)全境的配送網(wǎng)絡(luò)。
此外，京東將利用AR技術(shù)、直播打造多場(chǎng)景營(yíng)銷玩法，幫助品牌商與消費(fèi)者之間建立更多形式和場(chǎng)景的鏈接。
蘇寧海外購(gòu)：“黑五”48小時(shí)直播
11月20-25日，蘇寧將開(kāi)啟“黑五”模式，買手將在亞特蘭大、洛杉磯、Cabazon超大奧來(lái)、Livemore貴婦奧萊、ValleyFair貴婦商城等區(qū)域進(jìn)行48小時(shí)不間斷直播采購(gòu)。
在直播渠道方面，蘇寧易購(gòu)、龍珠直播、pptv等平臺(tái)同步直播。此外品類上也進(jìn)行拓展，此次“黑五”聯(lián)合雅詩(shī)蘭黛、a2、Hourglass、MAC等全球數(shù)百家國(guó)際品牌進(jìn)行促銷。
具體來(lái)說(shuō)：
1、提前搜集北美“黑五”主推促銷信息，開(kāi)啟海外購(gòu)商品預(yù)售。
2、“黑五”直播與與蘇寧文創(chuàng)、物流、金融等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合互動(dòng)，構(gòu)建蘇寧海外購(gòu)生態(tài)體系。
3、通過(guò)買手全球直播形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)，消費(fèi)者可清楚了解蘇寧海外購(gòu)商品來(lái)源。
4、眾多爆款商品將以低于雙11的價(jià)格上線。
網(wǎng)易考拉：開(kāi)啟“洋貨節(jié)”
伴隨著“黑五”到來(lái)，網(wǎng)易考拉“洋貨節(jié)”將開(kāi)啟。
今年“黑五”，網(wǎng)易考拉將推出多款限量版高端商品、明星同款商品首發(fā)。此外，網(wǎng)易考拉還為付費(fèi)黑卡會(huì)員量身定制“黑五”專享，包括提前購(gòu)、專享價(jià)、專享禮券、限量高品質(zhì)商品等專享通道。
“黑五”前夕，網(wǎng)易考拉推出“神券秒殺”活動(dòng)，部分品牌推出至少5折的折扣大促。
在玩法上，網(wǎng)易考拉加入更多互動(dòng)元素，引入商品拍賣環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可以使用每次增加1元的玩法，搶拍一些高凈值商品。
洋碼頭：“黑五”歷時(shí)13天
洋碼頭2017全球“黑五狂歡節(jié)”于11月17日零點(diǎn)正式啟動(dòng)，并將于11月29日結(jié)束，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)13天。
具體來(lái)說(shuō)：
1、洋碼頭全球旗下6萬(wàn)多商家參與“黑五”，涉及來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭等83個(gè)國(guó)家和地區(qū)的服飾、鞋子箱包、美妝、母嬰保健等400多個(gè)品類。
2、60后加入海購(gòu)大軍。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，70后和80后為海外購(gòu)物的主力軍，分別占據(jù)整體消費(fèi)用戶的28％和39％，90后用戶占比26％，60后用戶占比5％，高于占比2％的97后用戶。
3、男性用戶最愛(ài)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)類商品。Champion衛(wèi)衣、阿迪達(dá)斯椰子鞋都是最熱暢銷品，此外，Coach皮帶、Burberry圍巾成為男性用戶購(gòu)買最多的商品之一。
